愛恨金色拱門

麥當勞退出俄羅斯

因俄烏戰爭，美國麥當勞以俄方入侵烏克蘭違反企業價值，全面退出俄羅斯市場，麥當勞的金色拱門標誌，卻始終留給俄羅斯人更多的愛與恨。

1990年1月31日麥當勞進駐莫斯科，掀起消費狂潮。當時還是蘇聯時期，此事被視為戈巴契夫推動改革開放的開端，以及美蘇冷戰降溫的象徵。

麥當勞廣告招牌“M”字金色拱門，卻是愛恨兩極化的深植在蘇聯人民心裡。

喜愛麥當勞漢堡、薯條和可樂的人，歡慶已從社會主義單調匱乏的餐飲模式獲得自由解放，更可以嚐鮮美國資本主義快餐的速度和效率。

相對地，敵視麥當勞的人，則認為那是親西方的戈巴契夫特准下，打著與國際接軌的旗幟，接引美國資本主義消費文化入侵，必將嚴重傷害蘇聯民族文化價值，並洗腦人民的社會主義思想。甚至有人還在莫斯科地鐵男廁所標示的“M”字上，改貼麥當勞金色拱門“M”字，而加以嘲諷羞辱。

30多年後的今天，麥當勞已在全俄羅斯擁有847家分店，並成為廣大消費者朝聖之地。這次麥當勞因俄烏戰爭全面退出俄羅斯，雖然許多人深感不捨，但接手麥當勞的俄羅斯商人，將在新品牌下重新經營，也引起更多人期待，希望很快能出現脫美國化、具俄羅斯特色的連鎖快餐店。

附記：圖片翻拍自網路。

原文發表日期：5 月 24, 2022 1:32:28 下午